低价竞争不利于LED显示屏行业发展

2017-09-05

答:从去年年底涨价之声,到2017年以来,全彩LED显示屏行业竞争激烈,LED显示屏厂家之间降价竞争激烈。常规产品面临供过于求的危机,市场份额争抢战此起彼伏。在这场不见刀枪的战役中,大部分全彩LED显示屏厂家在巨大的经营压力之下顽强生存,而客户则享受着由此带来的优惠价格。甚至,低价之风也波及了项目工程,“低价中标”的现象屡屡发生,何尝不是恶性竞争所带来的结果。

日前,原材料涨价消息又再度传来,由上半年的情况来看,在竞争激烈之下,居于下游的全彩LED显示屏厂家俨然已代替客户,甚至代替经销商,成为涨价的最终承受者。并且,为加快行业洗牌,全彩LED显示屏厂家“再添一把火”,率先降价,至今未见涨价的苗头。毫无疑问,未来一段时间内,即便个别厂商独自涨价,全彩LED显示屏的整体价格也难以回复从前。

在成本提高、售价降低的情况下,按往常的生产经营模式,全彩LED显示屏的利润势必变薄。并且,而经过前几年的价格回落,全彩LED显示屏的利润空间本已大幅缩水,此番利润再降,恐怕对于部分厂商而言,已处于强弩之末,若非转向生产经营高附加值产品,则只能降低成本。而降低成本的方法无疑有两种——集约化生产,以及偷工减料。

此外,部分厂商想要积极进行产品创新升级,以提高产品性能和品质,增加产品竞争力。但同时,品质提升所付出的研发、材料升级等成本将会分摊到产品身上。当然,性能高、品质好的产品一般来说都更容易获得顾客喜爱,但是在当前市场产品价格普遍低廉的情况下,创新型产品的售价与同类产品相比难免处于劣势,而客户对价格更高的产品也容易产生质疑和不信任,以致价格偏高的产品难以被轻易接纳。在如此“吃力不讨好”的情况下,厂商创新积极性受挫,行业发展进步的步伐也会变得缓慢。

并且,当这一轮低价风潮过去之后,行业或将形成以几家大型企业为主导的局面,其余企业及后来者则难以撼动他们的地位。在竞争压力大大减小之下,这些企业更会趋于保守,缺乏创新发展的动力。

客户难免对全彩LED显示屏合理价格的认知产生偏差

就常规全彩LED显示屏产品来说,短时间的使用,并不能发现产品品质是否更低劣、是否更容易产生故障,所以客户理所当然地享受着厂商的让利,长期以往,难免对全彩LED显示屏合理价格的认知产生偏差。无可否认,价格降低,使一部分原本无购置全彩LED显示屏的打算、或选择价格更低的显示器的客户,会因购买成本降低转而购买全彩LED显示屏,从而在一定程度上促使市场扩大,令潜在客户群体更广泛。

但是,价格之争终会落幕,当行业集中度进一步提升时,占据市场优势地位的企业们将获得行业定价权,必将提价以弥补低价战略带来的损失,并且这种情况或将持续至下一次行业格局发生变化。届时,对客户而言,非但不能获得低价红利,甚至可能被迫接受高价产品,长远来看,低价竞争对客户而言也并非想象中的美好。

然而,在习惯了市场价格普遍偏低的情况之后,被低价“宠坏”的客户,必然难以接受价格恢复后的产品售价,加上全彩LED显示屏在室内显示等领域并非无可替代,价格提升后,难保本已向全彩LED显示屏倾斜的市场天平回复原状,甚至有倾向其他显示设备的可能。

虽说价格竞争是多数行业都会经历的行业集中的过程,而这样的竞争也会促使行业集中度提升、形成一批实力强悍的企业,并淘汰大部分实力弱小的企业。但目前全彩LED显示屏行业却深陷恶性低价竞争的旋涡中难以逃离,行业也难逃创新积极性下降、市场活跃度下降等一系列“后遗症”。

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